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快手死磕本地生活|全球热闻
2023-04-20
作者：Hernanderz 监制：罗超
进入2023年，本地生活依然是互联网大厂的兵家必争之地。继抖音上线商城功能，饿了么到店业务并入高德之后，快手也出招了。
4月18日，快手本地生活官方宣布进驻杭州，目前已经和永和大王、新发现等餐饮企业签署协议，将在餐饮团购等环节开展合作。在不久前召开的华东服务商见面会上，快手还公布了一系列商家扶持计划：商品服务商和内容服务商最多可以拿到占GMV2%和3%的返佣，优质达人也可以享受相应激励。
(资料图片仅供参考)
这一套激励和服务商运行模式，此前已在上海、青岛等城市进行试验，效果也相当不错。以青岛为例，自从今年2月10日开城以来单月GMV最高达500万，支付订单数在开城一个月后提升12倍。
如今进驻杭州，快手本地生活展露了更大的野心。但能不能成功复制青岛、上海等地的经验，还需时间检验。
事实上，这并非快手本地生活业务首次提速。在过去几年，快手本地生活起起伏伏，一直没有在市场上站稳脚跟。但老对手抖音的成功，既让快手羡慕，又让其感到担忧，也某程度上坚定了其再次发力本地生活的决心。
去年9月，快手宣布将本地生活服务升级为一级部门，和主站、商业化、电商、国际业务属于同一层级。年底，快手在招聘官网和各大招聘平台上释放出大量岗位，近期
目前，快手的本地生活服务以团购为主，平台上的大量探店博主则提供短视频、直播等内容服务。高性价比和丰富的探店内容，正是快手本地生活两个主要卖点。
不过这些并非快手的独有优势：抖音本地生活同样拥有大量创作者，美团则有海量商家资源，在性价比上这两家平台比起快手都不遑多让。更何况，抖音、美团同样在加紧扩张，留给快手的上位空间并不多。
4月17日，美团在全国20多个城市上线团购配送业务，直接对标抖音去年12月与顺丰同城、闪送、达达等合作推出的“同城配送”服务。如今两大巨头打得火热，刚坐上牌桌的快手尚未入其法眼。不过随着业务范围扩宽，快手面对的挑战只会越来越大。
想叫板美团、抖音、阿里，快手要拿出更多真本事。市场潜力巨大的本地生活行业，从来都不会缺少挑战。